Coca-Cola investit 5,1 millions d’euros pour lancer 8 000 terrasses cet été

MADRID, 19 juil. (CALPA PARIS) –

Coca-Cola lance cet été 8 000 nouvelles terrasses, avec 88 300 chaises, 22 000 tables et 16 300 parasols, ce qui nécessitera un investissement supplémentaire de 5,1 millions d’euros et portera le nombre total de terrasses à plus de 30 000, selon la multinationale.

La marque a annoncé qu’elle s’engagera à nouveau fortement dans le secteur de l’hôtellerie et de la restauration cet été, qui sera marqué par une augmentation du tourisme, selon diverses études. Hostelería de España prévoit que le secteur de l’hôtellerie et de la restauration connaîtra une croissance de 5 à 7 % en 2023.

La vice-présidente du développement commercial pour l’Espagne de Coca-Cola Europacific Partners, Silvia Martínez, a déclaré que la saison estivale est toujours une bonne période pour leurs affaires et qu’ils veulent profiter de cette situation prometteuse pour développer des actions avec leurs clients.

‘LIVE THE MIX’ PAR ROYAL BLISS

Elena Baz, responsable de la marque Royal Bliss, a déclaré que le « tardeo » s’est avéré être une occasion de boire en plein essor, en particulier chez les jeunes et les adultes.

À cet égard, elle a ajouté que Royal Bliss continuerait à accompagner les consommateurs cet été avec de nouvelles propositions de cocktails spéciaux « créés spécialement pour ces moments de loisir ».

Ainsi, cette année, la marque a lancé « Live the Mix », avec des sessions DJ &amp ; Fusion dans des villes comme Madrid, Barcelone et Cadix pour encourager la consommation dans l’après-midi.

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En outre, elle poursuit son cycle de concerts nocturnes « Live the Roof » sur les terrasses de Madrid, Barcelone, Cadix, Séville, Valence, Saint-Jacques-de-Compostelle, Malaga et Alicante.

Parallèlement, afin d’approfondir la relation entre Coca-Cola et la musique, la marque a annoncé plusieurs projets promus par la plateforme « Coke Studio » : une campagne de communication axée sur la musique et la promotion de l’emballage ; un plan de communication numérique et le festival local « Coca-Cola Music Experience », qui se tiendra les 1er et 2 septembre.

LE THÉ FUZE ARRIVE EN ESPAGNE

Fuze Tea est devenue la première marque mondiale de thé prêt à boire de Coca-Cola. Cette boisson, obtenue par la fusion de trois ingrédients naturels, vient d’arriver sur le marché espagnol « après avoir connu le succès dans plus de 90 pays ».

Fuze Tea se positionne ainsi comme une proposition complémentaire à Nestea, qui continuera à être le pari de Coca-Cola dans la catégorie pour le commerce de détail.

COCA-COLA SUR LE MARCHÉ ALIMENTAIRE

Coca-Cola a annoncé vouloir également accompagner le secteur alimentaire « pour l’aider à générer de la valeur pour les consommateurs ». Ainsi, cet été, quelque 120 000 activations seront réalisées avec les clients de Modern Food.

Ces actions viseront à promouvoir les produits dans les différents canaux de vente qui contribuent à générer du business et du trafic consommateur dans les magasins.

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